Kako LED fluorescentna lampa uči marketinšku strategiju Xiaomi mobilnog telefona
Analiza marketinške strategije Xiaomi mobilnog telefona
2.1 Strategija proizvoda
Koncept marketing treba prenijeti ove pripreme kulturi robne marke potrošača' kroz konceptualnu transformaciju i konceptualno širenje, kako bi se postigla svrha osvještavanja potrošača i kupovine proizvoda. Koncept marketing je poluga koja može brzo aktivirati svijest potrošača, osloboditi želje potrošača i učiniti proizvode popularnim na tržištu u samo nekoliko mjeseci.
1) Ciljano na audiofilske mobilne telefone, jezgro prodaje je zapravo vrhunska konfiguracija i integracija softvera i hardvera. Ovo pozicioniranje je &, pseudo &; pozicioniranje. Prva serija korisnika Xiaomi mobilnih telefona trebala bi imati dva mobilna telefona, jedan skup, a drugi jeftin. Xiaomi je zamijenio jeftini mobilni telefon. Xiaomi je pozicioniran da ima groznicu i komplicira jednostavan proizvod mobilnih telefona koji će obeshrabriti neke korisnike. U ranoj fazi Xiaomi se oslanjao na entuzijaste koji su ga vozili, ali entuzijasti nisu mislili da se radi o mobilnom telefonu entuzijasta.
2) Razvoj proizvoda usvaja" groznica" model učešća korisnika. Naravno, ovo se može shvatiti i kao trik i zagrijavanje prije zagrijavanja, ali to je zaista potpuno novi oblik proizvoda. Srž ovog problema je u tome što Xiaomi želi ugoditi korisnicima putem ovog&mobilnog telefona 2.0 &; pristup.
3) Konfiguracija hardvera najviše privlači pažnju Xiaomi mobilnih telefona. Kao najjači dual-core Android telefon napravljen u Kini, pa čak i u svijetu, Xiaomi mobilni telefoni ponovno su osvježili visinu hardvera u našim umovima. Mobilni telefon Xiaomi koristi dvojezgreni procesor Qualcomm MSM8260 na 1,5 GHz, koji je sličan HTC G14 procesoru, ali s većom frekvencijom. Memorija je 1 GB RAM -a i 4 GB ROM -a, što u potpunosti zadovoljava potrebe aplikacije. Osim toga, ekran koristi Sharp' s 4-inčni ekran, materijal se procjenjuje na ASV, a rezolucija je 16: 9 854x480, što je FWVGA. Ekran ima poluprozirnu i polureflektujuću strukturu pa se može jasno vidjeti pod suncem. Kamera ima 8 miliona piksela.
4) Pakovanje. Posebno nosivo i protiv pada, ovo je također način da Xiaomi istakne kvalitetu svojih proizvoda.
2.2 Strategija određivanja cijena
Cijena Xiaomi proizvoda za mobilne telefone jedan je od glavnih faktora koji utječu na potražnju na tržištu i ponašanje pri kupovini, a izravno je povezana s prihodom poduzeća. Pravilna primjena strategije cijena proizvoda promovirat će prodaju proizvoda, povećati tržišni udio i povećati konkurentnost preduzeća. Naprotiv, to će ograničiti opstanak i razvoj Xiaomi mobilnih telefona.
Cijena 1999 juana vrlo je smrtonosna za ovaj vrhunski mobilni telefon. Sa stanovišta troškova, ova cijena ne bi trebala imati prostora za daljnje smanjenje cijena i neće razmatrati prodaju po sniženoj cijeni. Xiaomi ima dovoljno čvrsto povjerenje u svoje proizvode i analizu tržišta, te bi se njihovo odlučivanje trebalo temeljiti na tome.
2.3 Strategija promocije
Predgrijavanje je dovoljno dugo da bude ukusno, što se također temelji na Apple-ovoj navici rutine, ali i na efektu oreola u industriji. To nije nešto što svaka kompanija može slijediti. Što se tiče načina širenja, u dvije sedmice od 16. do danas, za Xiaomi mobilne telefone se može reći da su&poput gromoglasnog &; na internetu! Vijesti, kritike, kidanja itd. O Xiaomi mobilnim telefonima prenose se jedna za drugom.
1) Izdanje visokog profila. Osnivač Xiaomi mobilnog telefona, Lei Jun, oslanjao se na vlastitu reputaciju i privlačnost i tvrdio da je super fan Jobsa. Xiaomi konferencija o mobilnim telefonima koja je ličila na Apple održana je 16. avgusta u Pekingu u Kini. Xiaomi je prva kompanija koja je na ovaj način pustila domaće mobilne telefone! Neosporno je da je ova konferencija o publicitetu za Xiaomi mobilne telefone privukla pažnju medija i ljubitelja mobilnih telefona.
2) To je prvi slučaj u gradu da je građevinska mašina prvi put pokrenuta. Službena verzija mobilnog telefona Xiaomi još nije objavljena, i zaista je prva koja je prodala inženjersku prigodnu verziju u obliku šiljaka. , Tri dana od 29. do 31. avgusta 200 jedinica dnevno ograničeno je na 600 jedinica, što je 300 juana jeftinije od službene verzije mobilnog telefona. Čim je ova vijest izašla, vijest o potrazi za načinom na koji se kupuju Xiaomi mobilni telefoni odmah se proširila internetom. Štoviše, potrebno je doseći 100 bodova ili više na Xiaomi forumu prije 16. augusta kako biste imali pravo sudjelovati u aktivnosti spikea. Prodaje se entuzijastima koji su već obraćali pažnju na Xiaomi telefone, a stopa preciznosti korisnika je vrlo visoka. Pravilo Xiaomi mobilnih telefona učinilo je sve više ljudi znatiželjnim u vezi Xiaomi telefona, a sve više ljudi želi kupiti jedan. Posjedovanje Xiaomi telefona je poput statusnog simbola!
3) Napravite temu medijske hipe. Glasine da su Xiaomi mobiteli ukradeni uvijek su se pojavljivale, a Xiaomi nije zvanično razjasnio niti opovrgao takve glasine. Ovo je izazvalo rat riječi između pristalica Mi Fina i Meizua. Na ovaj način, Xiaomi se pojavio u očima internet korisnika i dao Mi -jevom mobilnom telefonu sloj od &; misterija &!
4) Vijesti su polupokrivene i poluotkrivene, što ljude nagađa. Seckill Xiaomi -jevog stroja za inženjering mobilnih telefona došao je do kraja, a fanovi koji nisu imali pravo sudjelovati na događaju bili su ugušeni i čekali su rezervaciju 5. septembra. Počele su glasine da će službena verzija Xiaomi mobilnog telefona biti ograničena na 10.000 jedinica, a ograničenje za kvalifikacije ne postoji. Zatim se priča da se rižini rezanci koji 5. septembra zahtijevaju 500 bodova mogu rezervirati. Svi koji su na Xiaomi forumu brusili pirinač svi su se posvađali. Marketinška strategija Xiaomi mobilnih telefona također je vrlo slična Appleovim odnosima s javnošću. Lansiranje novog Appleovog proizvoda također je mukotrpan. Vijesti su uvijek napola i pola razotkrivene, neka mediji prate, neka prate ljubitelji voća, a zatim pustite nove proizvode pod pažnju svih. . Štoviše, nakon objavljivanja novih proizvoda uvijek će biti nedovoljne ponude, zbog čega potrošači ne mogu kupiti.
2.4 Strategija kanala
Iz perspektive evolucije mobilnih marketinških kanala, s napretkom i obnovom tehnologije proizvoda, proces životnog ciklusa proizvoda od razdoblja uvođenja do razdoblja rasta do zrelog razdoblja također je donio promjene u marketinškim kanalima. Trenutno je Xiaomi tek pridošlica. Vjerujem da je vrlo teško pregovarati o kanalima i operaterima. Nije tako brzo doći do saradnje. Obojica moraju pričekati i vidjeti stvarni status prodaje Xiaomija. Metoda internetske prodaje štedi naknadne troškove na tržištu i kanale, što je vrlo moderno, što može dodati bodove. Logcistiku i inventar podržava Vancl. Za Xiaomi ovo svakako štedi troškove.
